秒速赛车:中国手机行业发展趋势及市场

时间:2018-08-01 浏览:

  继今年3月国产手机头部品牌相继发布新品之后,仅两个月余,头部品牌的新一轮旗舰机型发布已近又一个尾声。

  据前瞻产业研究院《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示,频繁的新机发布背后,显示出以华为、vivo、OPPO、小米为代表的国产头部手机,与苹果品牌之间,全面布局多元产品类型的势头,其或以高性价比、或以黑科技和创新设计,争夺后手机时代的市场份额。

  中国信通院数据显示,今年5月国产手机出货量结束下降态势。但记者多方采访发现,大部分业界人士认为,当前市场需求主要来自于周期性的换机需求支撑,今年中国手机销售市场总体较去年将呈略为走弱的状态。

  业内人士向记者指出,过去以OV打头阵的爆品策略开始失效,如今头部品牌新品频繁发布,隐隐透露出机海战术的浓缩打法。同时,国产品牌之间在中高端市场的博弈将成为重要战场。

  2018年5月,国内手机市场出货量3783.6万部,同比增长1.2%,结束连续14个月的单月出货量同比下降态势;2018年1-5月,国内手机市场出货量1.59亿部,同比下降19.0%。

  尽管出货量和实际销售量存在差异,但目前为止整体下滑的趋势仍旧存在。诺为咨询CEO李睿向记者分析道,“预计今年3-4季度市场会回暖,但全年相比去年会持续负增长态势,表面上跌得不是很厉害,但对整体内部格局影响很大。”

  集邦咨询拓墣产业研究院分析师黄郁琁也表示,智能手机发展趋向成熟,品牌间很难透过硬体突显差异性。中国市场属高度持有手机的国家,在新旧智能手机的差异性不大的状况下,市场需求主要来自于周期性的换机需求支撑,因此今年整体市场将相较去年呈现略为衰退的状态。

  整体格局并无更大突破的背景下,手机品牌的突围之路显得重要且艰难。“头部企业在疯狂吞食市场,中小型企业没有足够的实力竞争,中国手机的市场品牌和消费者成熟度都在向发达国家靠拢。”李睿总结道。

  值得注意的是,近一个月来的国产头部手机品牌再发新机,其间隔频率非常快。这或许正是一个信号。

  在李睿看来,过去国产手机品牌更多是与苹果供应链进行竞争,这也令国产机的上市时间相对被动,因而存在与苹果机上市的时间差异。但如今频密的新机发布,一方面体现出苹果机的黑科技或创新力不再引领市场,与苹果在供应量和创新力上竞争的意义不再如往常般大;同时国产机之间的正面对垒愈发凸显。“不如关注华为、ov和小米之间的竞争,在战术层面的对标和竞争更多了。”

  第一手机界研究院院长孙燕飙也有相似观点,他向记者表示,从当前头部品牌在市场推出的手机产品矩阵来看,显示出“机海战”端倪。

  “2018年手机市场战术有重大改变”,孙燕飙解释道,“这是由新零售带来的。因为人群被更加细分,大品牌不会单独做细分市场,比如做专门的游戏手机,因为那不吻合他们的市场定位。”

  因此,往年以OV主打的爆品+渠道一体战术,曾把中国市场全面颠覆,但如今也不可行了。“2017年下半年由非全面屏转全面屏过程中,手机市场更加千机一面,秒速赛车官网:中国手机行业发展趋势及市场前景分析加上消费人群变为85后为主力,成为去年出现高库存的综合原因。”

  孙燕飙称,今年苹果即将发布的3款手机品牌,并没有过多的创新元素。其中两款更多可以理解为是针对中国市场,在双卡双待方面进行了升级,另一款廉价版iponeX会采用LCD液晶面板。

  “2018年将成为苹果销量最好的一年,但也是最后一年。苹果今年的策略是,发布会提前、抢销售周期,降价,以及机海战术打市场。”他分析道,苹果目前在全球的市场份额约在15%,今年最高可能飙升到20%份额,其中的增长点将来自面向国产品牌的争夺。

  不止苹果,在孙燕飙看来,当前国产品牌也隐现机海战术的端倪。据第一手机研究院统计,vivo今年推出了一款一千余元手机产品,“这在以前是没有的,小米和荣耀都有千元机,联想、魅族都在打千元以下机型,也就是在争夺关注超高性价比的85后消费者群体。”

  旗舰机型也不落后,无论是日前华为发布的P20还是代表在AI探索的智慧旗舰vivoNEX,都代表了国产品牌在技术迭代层面的前沿成果。这吸引着市场上另一端注重差异化的消费群体。

  孙燕飙认为,近期vivo相继发布的X21和NEX产品,价格有800-900元的差距,形成中端旗舰+高端旗舰打法,这在vivo历史上是没有的;同时,OPPO发布的R15和月底即将发布的Find系列也显示出双旗舰打法的思路。“OV开始了双旗舰或者说多旗舰打法,可以看做是变相的机海战术。”

  当然新机发布节奏加快也有客观原因,counterpoint研究总监闫占孟便。